Ce que les webdesigners et leurs clients doivent impérativement savoir sur le SEO

À l’heure où la présence numérique est devenue essentielle pour toute entreprise, la création d’un site web ne suffit plus : encore faut-il qu’il soit visible. C’est ici qu’intervient le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization). Pourtant, nombreux sont encore les webdesigners et leurs clients qui sous-estiment l’importance d’intégrer le SEO dès les premières étapes de conception. Décryptage.

Le SEO, bien plus qu’une option

Longtemps perçu comme une simple étape secondaire après la mise en ligne d’un site, le SEO s’impose aujourd’hui comme un élément stratégique à part entière. Selon une étude de BrightEdge, 68 % des expériences en ligne débutent par une recherche sur un moteur tel que Google. Ignorer le SEO revient donc à condamner un site, aussi esthétique soit-il, à l’invisibilité.

« Un beau site qui ne respecte pas les règles du SEO est comme une vitrine splendide placée dans une ruelle déserte », résume Marc Lefèvre, expert en marketing digital.

Les fondamentaux que chaque webdesigner doit connaître

Le travail du webdesigner ne se limite pas à l’apparence. Pour favoriser un bon référencement, plusieurs critères techniques doivent être pris en compte :

• La structure du site : Une arborescence claire facilite l’indexation par les moteurs de recherche.
• Le temps de chargement : Un site lent est lourdement pénalisé par Google. L’optimisation des images et la minimisation du code sont essentielles.
• La compatibilité mobile : Depuis 2019, Google privilégie l’indexation mobile-first. Un design adaptatif (responsive) est devenu une obligation.
• Les balises HTML : Les balises titres (H1, H2, H3…), les métadonnées et les attributs alt des images doivent être renseignés rigoureusement.

Ce que les clients doivent comprendre

De nombreux clients focalisent leur attention sur le design ou les fonctionnalités sans envisager les enjeux du référencement naturel. Résultat : des attentes mal alignées avec la réalité du web.

« Un site visible demande des investissements en contenu, en netlinking, et en optimisations techniques continues », explique Sophie Renard, consultante SEO. Le SEO n’est ni instantané ni automatique : il s’agit d’une stratégie de long terme.

Ainsi, il est fondamental pour les clients de :

• Prévoir un budget pour le SEO en plus de celui du développement.
• Comprendre que la rédaction de contenus optimisés est indispensable.
• Être patients : les résultats significatifs prennent souvent plusieurs mois.

Un partenariat à construire dès la genèse du projet

Pour garantir le succès d’un site internet, une synergie étroite entre webdesigner, développeur, expert SEO et client est nécessaire. Dès la phase de conception, il convient d’établir une stratégie de référencement claire : analyse des mots-clés, étude de la concurrence, définition des cibles.

« Les meilleurs projets sont ceux où SEO et design avancent main dans la main, sans compromis sur l’expérience utilisateur ni sur la visibilité », souligne Marc Lefèvre.

Dans un environnement numérique saturé, la visibilité est une bataille de chaque instant. Webdesigners et clients ont donc tout intérêt à intégrer le SEO non pas comme une contrainte, mais comme une composante naturelle de la réussite en ligne. Car aujourd’hui, un site web, aussi élégant soit-il, n’a d’impact que s’il est vu.