Hugo Boss surprend avec un chiffre d’affaires au-dessus des attentes malgré la baisse

Hugo Boss dépasse les prévisions de chiffre d’affaires au 1er trimestre malgré une baisse des ventes et des bénéfices

Le groupe de mode allemand Hugo Boss a annoncé mardi un chiffre d’affaires supérieur aux attentes pour le premier trimestre 2025, malgré un léger recul par rapport à l’année précédente et une baisse de sa rentabilité. La société a néanmoins confirmé ses prévisions pour l’ensemble de l’exercice.

Sur les trois premiers mois de l’année, le chiffre d’affaires s’est établi à 999 millions d’euros, en léger retrait par rapport aux 1,01 milliard enregistrés un an plus tôt, mais au-dessus des estimations des analystes qui tablaient sur 974 millions d’euros.

Le groupe, dont l’actionnaire principal est le britannique Frasers Group, a souligné que les « incertitudes macroéconomiques croissantes » pèsent sur la confiance des consommateurs à l’échelle mondiale et freinent la dynamique du secteur.

Cependant, la mise en œuvre rigoureuse de ses initiatives stratégiques a permis à Hugo Boss de limiter le recul des ventes du groupe à 2 % en données corrigées des effets de change.

Par régions, les ventes corrigées ont reculé de 1 % en EMEA et en Amérique, tandis que la région Asie-Pacifique a chuté de 8 %, affectée par une demande toujours atone en Chine. Les ventes en Allemagne sont restées stables, mais ont légèrement baissé en France et au Royaume-Uni. L’Amérique latine, en revanche, a poursuivi une croissance à deux chiffres.

Du côté des marques, Boss Menswear a reculé de 2 %, Boss Womenswear de 1 % et Hugo également de 2 %.

Les ventes en ligne ont progressé de 4 %, tandis que les canaux physiques ont subi des baisses : -4 % pour les boutiques en propre et -3 % pour la distribution en gros.

La marge brute est restée stable grâce à des gains d’efficacité dans les achats, malgré un environnement de marché difficile. Le résultat d’exploitation (EBIT) s’est établi à 61 millions d’euros contre 69 millions un an plus tôt, représentant une marge de 6,1 %.

Hugo Boss a réitéré ses perspectives pour 2025 : un chiffre d’affaires global « globalement stable » (entre -2 % et +2 %) et un EBIT attendu en hausse de 5 % à 22 %, avec une marge visée entre 9 % et 10 %.

La direction souligne que cette large fourchette reflète un environnement économique incertain, aggravé par les tensions tarifaires persistantes et la faiblesse prolongée de la demande mondiale.

Le groupe mise néanmoins sur ses initiatives produits et marketing pour renforcer sa notoriété, notamment avec le lancement mondial en avril de la première collection Boss co-créée avec David Beckham.

« Nous restons concentrés sur ce que nous pouvons maîtriser », a déclaré Daniel Grieder, CEO de Hugo Boss. « Malgré un environnement difficile, nous avons continué à faire avancer nos priorités stratégiques, tout en optimisant nos coûts et notre chaîne d’approvisionnement pour soutenir notre rentabilité. »