Les nouveaux arrivants au Canada utilisent davantage l’intelligence artificielle (IA) et les vidéos courtes que les personnes nées au pays, selon les données 2026 de l’Observateur des technologies médias (OTM), publiées jeudi.
D’après ce rapport consacré aux personnes installées au Canada au cours des cinq dernières années, quatre nouveaux arrivants sur cinq utilisent des outils d’IA, soit près du double de la proportion observée chez les Canadiens nés au pays. Les étudiants internationaux et les titulaires temporaires d’un permis de travail figurent parmi les utilisateurs les plus nombreux.
L’écart concerne également les plateformes spécialisées, notamment Claude, DeepSeek, Perplexity et Meta AI. Selon l’OTM, les nouveaux arrivants sont plus de deux fois plus susceptibles d’utiliser certains de ces services que les personnes nées au Canada.
Les vidéos courtes au format vertical connaissent aussi un succès important. Neuf nouveaux arrivants sur dix en regardent sur des plateformes comme TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts et Snapchat Spotlight. Leur propension à consulter ces contenus est près de 50 % supérieure à celle des Canadiens nés au pays. L’écart est particulièrement marqué sur YouTube Shorts et Snapchat Spotlight.
Le rapport relève par ailleurs le poids des recommandations personnelles dans les décisions de consommation. Les nouveaux arrivants sont près de huit fois plus susceptibles de choisir une épicerie sur la base du bouche-à-oreille. Les recommandations de connaissances jouent également un rôle important dans le choix d’un opérateur de téléphonie mobile.
Les nouveaux arrivants représentent près du quart de la population canadienne, selon l’OTM. L’organisme estime que leurs habitudes médiatiques et technologiques constituent un indicateur utile pour comprendre l’évolution du marché canadien.
