Tate McRae ne se contente plus de conquérir les classements musicaux. À 23 ans, la chanteuse et danseuse canadienne élargit son territoire à la beauté, à la mode et au commerce, dans une stratégie qui pourrait transformer son statut de vedette pop en véritable marque mondiale.
La native de Calgary vient de lancer TATE 01, son premier parfum, développé avec Scent Beauty et les parfumeurs de Givaudan Adriana Medina et Antoine Maisondieu. Présenté comme une fragrance « seconde peau », le produit mêle bergamote, sauge sclarée, fleurs blanches, ambre, fève tonka et bois de santal. Sa particularité repose notamment sur l’ISO E Super, une molécule conçue pour évoluer au contact de la chimie de chaque peau.
Le lancement intervient alors que McRae consolide son image dans la mode. Aperçue lors de la Fashion Week de Paris, notamment au défilé Tom Ford, elle multiplie les apparitions dans les univers du luxe et de la beauté. Sa campagne pour TATE 01, photographiée par Mario Sorrenti, revendique une esthétique inspirée des mannequins des années 1990.
Cette diversification ne signifie pas pour autant un retrait de la musique. McRae doit notamment se produire le 18 octobre à Los Angeles lors du défilé Victoria’s Secret 2026, aux côtés de Megan Thee Stallion, Megan Moroney et KATSEYE.
Après une tournée mondiale ayant attiré environ un million de spectateurs, la Canadienne mise désormais sur un modèle classique de l’industrie du divertissement : transformer une notoriété musicale en écosystème commercial. TATE 01 pourrait ainsi n’être que le premier produit d’une marque appelée à dépasser largement le parfum.
