À l’approche de la Coupe du monde de la FIFA 2026, une coalition internationale d’experts et d’organisations de santé publique intensifie sa campagne pour mettre fin au partenariat historique entre la FIFA et Coca-Cola. Menée par l’organisme Vital Strategies sous la bannière « Kick Big Soda Out », l’initiative demande à l’instance mondiale du football de ne pas renouveler son entente avec le géant des boissons gazeuses après 2030.
Les promoteurs de la campagne estiment que l’association entre un événement sportif de portée mondiale et l’un des plus importants fabricants de boissons sucrées envoie un message contradictoire en matière de santé publique. Selon eux, les commandites sportives permettent à l’industrie des boissons sucrées de redorer son image malgré les préoccupations liées à l’obésité, au diabète de type 2 et aux maladies cardiovasculaires.
La pression est particulièrement forte alors que le Canada, les États-Unis et le Mexique accueilleront conjointement la Coupe du monde 2026. Les militants soulignent que plusieurs gouvernements ont adopté ces dernières années des politiques visant à réduire la consommation de sucre, notamment par l’imposition d’étiquettes d’avertissement ou de taxes sur les boissons sucrées.
« La Coupe du monde ne doit pas servir à blanchir l’image de produits associés à des problèmes de santé majeurs », affirme Sandra Mullin, vice-présidente principale chez Vital Strategies. L’organisation compare la situation actuelle à celle du tabac, dont les commandites sportives ont progressivement disparu en raison des risques reconnus pour la santé.
Lancée lors des Jeux olympiques de Paris en 2024, la campagne affirme avoir recueilli plus de 523 000 appuis et le soutien de 97 organisations à travers le monde. Ses promoteurs souhaitent que la FIFA profite de la Coupe du monde 2026 pour amorcer un changement majeur dans sa politique de commandites.
La FIFA n’a pas encore annoncé son intention de revoir son partenariat avec Coca-Cola, l’un de ses commanditaires les plus anciens et les plus visibles.
