Les créateurs africains marquent leur début à la Semaine de la Mode de Shanghai avec l’objectif du marché chinois
Du 25 mars au 1er avril 2025, la ville de Shanghai a été le théâtre d’un événement mode marquant pour l’Afrique, avec la participation de 22 marques de mode africaines à la Semaine de la mode automne/hiver 2025. Cette manifestation, baptisée « Innovascape », a vu ces créateurs émergents affronter un public asiatique de plus en plus tourné vers la durabilité et l’originalité. Ces marques ont ainsi visé un objectif ambitieux : conquérir le marché chinois et s’implanter de manière durable dans la sphère asiatique.
L’événement, qui a attiré plus de 100 défilés et près de 1 000 marques, a offert aux créateurs africains une opportunité sans précédent d’exposer leur travail à un marché mondial. Sous la houlette de Hannah Ryder, PDG de Development Reposed, ces designers, issus de 12 pays du continent africain, ont défilé sur les podiums de Shanghai, faisant ainsi une entrée remarquée dans l’univers de la mode asiatique. L’objectif est clair : s’imposer comme un acteur incontournable dans une industrie en pleine expansion et en constante évolution.
Une Ambition de Durabilité et de Créativité
« C’est la première fois que des créateurs africains viennent en Chine en tant que groupe, et je pense que notre principal message pour le marché chinois est que les marques de mode africaines sont prêtes à entrer sur ce marché », déclare Hannah Ryder. Selon elle, les créateurs africains offrent un potentiel immense, non seulement en termes de créativité, mais aussi grâce à des approches respectueuses de l’environnement et des méthodes de production innovantes. L’utilisation de tissages faits à la main et de teintures naturelles a particulièrement séduit le public chinois, soucieux d’une mode plus éthique et responsable.
L’événement a également permis de renforcer la coopération commerciale entre la Chine et l’Afrique, notamment en ouvrant des portes aux marchés asiatiques plus larges, incluant l’Asie du Sud-Est, le Japon et la République de la Corée. Cette participation collective marque ainsi un tournant pour la mode africaine, qui cherche à se faire une place sur la scène mondiale.
Des Créations Inspirées par la Rencontre des Cultures
Parmi les créateurs présents, Jessica Jane, une designer sud-africaine, a témoigné de l’impact de sa première visite en Chine en 2023. Lors d’un séjour dans la province du Hunan, elle a découvert les costumes traditionnels chinois, tels que le Hanfu et les jupes mamianqun. Cette immersion dans la culture chinoise l’a inspirée à fusionner les éléments traditionnels chinois et africains dans ses créations. Une approche qui illustre la richesse d’un dialogue culturel entre ces deux grandes civilisations.
« La longue histoire de la Chine et sa culture traditionnelle me fascinaient », explique-t-elle. Cette rencontre des influences n’a pas manqué de captiver l’attention du public chinois, toujours en quête de nouveauté et de diversité.
« C’est la première fois que des créateurs africains viennent en Chine en tant que groupe, et je pense que notre principal message pour le marché chinois est que les marques de mode africaines sont prêtes à entrer sur ce marché », déclare Hannah Ryder.
Un Partenariat Stratégique et Durable
Le partenariat croissant entre l’Afrique et la Chine semble prometteur. Wandile Molebatsi, cofondateur de la marque de Jessica Jane, a évoqué les nombreuses opportunités que le marché chinois offre aux créateurs africains. « Il y a une énorme quantité d’occasions pour les Africains ici en Chine, et c’est vraiment enthousiasmant », souligne-t-il. Pour lui, la participation des créateurs africains à la Semaine de la mode de Shanghai est un pas majeur vers une industrie mondiale de la mode plus inclusive et diversifiée.
Phuti Tsipa, consul général d’Afrique du Sud à Shanghai, abonde dans ce sens. Il estime que « grâce à une collaboration continue, à des investissements et à l’accès au marché, les marques africaines peuvent se tailler leur espace sur le marché chinois – pas en tant que niche, mais en tant que force dominante ».
L’Économie des Débuts : Une Stratégie d’Expansion pour les Marques Africaines
La Chine, avec son modèle économique dynamique et en constante évolution, met un accent particulier sur l’« économie des débuts ». Ce concept, qui inclut le lancement de produits, l’ouverture de magasins phares et l’établissement de modèles commerciaux innovants, est un moteur clé pour stimuler la consommation interne. À ce titre, Shanghai se positionne comme une plaque tournante idéale pour les marques en quête d’une expansion internationale.
Liu Min, directrice adjointe de la Commission municipale du commerce de Shanghai, souligne que l’« économie des débuts » vise à étendre la demande intérieure et à encourager des marques internationales à établir leur présence à long terme en Chine. « Nous espérons que plus de marques établiront une présence à long terme à Shanghai, à commencer par un premier lancement ou un premier spectacle, suivi de l’ouverture de magasins phares », déclare-t-elle.
« La longue histoire de la Chine et sa culture traditionnelle me fascinaient »
– Cheyenne George
Vers une Mode Globalement Connectée
La Semaine de la mode de Shanghai 2025 a marqué une étape importante dans l’essor des marques de mode africaines, qui montrent qu’elles sont prêtes à jouer un rôle majeur sur le marché chinois et au-delà. Si l’avenir reste à écrire, il semble que l’Afrique et la Chine sont appelées à collaborer davantage, apportant ainsi une richesse culturelle et créative indéniable à l’industrie mondiale de la mode. Les créateurs africains, désormais plus visibles sur la scène internationale, semblent prêts à s’imposer comme des acteurs incontournables d’un marché global en pleine transformation.