L’arrivée de nouvelles générations d’outils d’intelligence artificielle capables de produire instantanément des visuels sportifs relance les inquiétudes des graphistes travaillant pour les clubs, médias et organisations sportives, partagés entre curiosité technologique et peur d’une dévalorisation de leur métier.
Depuis le lancement, en avril, d’une version améliorée du générateur d’images de OpenAI, les réseaux sociaux ont été inondés de créations automatisées représentant des transferts fictifs, affiches sportives ou maillots revisités. Certaines publications ont même affirmé que les graphistes humains étaient désormais « condamnés ».
Pour des créateurs comme John Osborn, collaborateur de Bleacher Report et d’Electronic Arts, ces réactions traduisent une incompréhension du travail créatif. Selon lui, l’IA demeure incapable de reproduire l’identité visuelle et l’émotion qu’un designer humain peut insuffler à une image.
Le débat traverse désormais les grandes organisations sportives nord-américaines. Certaines équipes, comme Minnesota Timberwolves ou New Orleans Saints, ont publiquement pris leurs distances avec les créations générées par intelligence artificielle. D’autres franchises, comme Indiana Fever, ont été critiquées après la diffusion d’images soupçonnées d’avoir été produites à l’aide d’outils automatisés.
Pour Johnny Smiley, directeur du contenu créatif des équipes sportives de l’University of Oklahoma, le principal danger réside moins dans la technologie elle-même que dans les restrictions budgétaires susceptibles d’encourager les employeurs à remplacer des équipes créatives par des outils automatisés.
Les designers interrogés estiment toutefois que l’IA reste limitée, notamment lorsqu’il s’agit de produire des visuels culturellement précis ou émotionnellement marquants pour les supporters.
Le débat reste cependant ouvert au sein même de la profession. Certains créateurs refusent tout recours à l’IA, tandis que d’autres utilisent déjà des fonctions intégrées à des logiciels comme Adobe Photoshop pour accélérer certaines tâches techniques.
Tous reconnaissent néanmoins que les frontières entre assistance technologique et création artistique deviennent de plus en plus floues dans l’industrie sportive.
