La Société Canadian Tire annonce avoir atteint son objectif d’affecter au moins 50 % de ses investissements en commandites sportives professionnelles aux disciplines féminines. L’entreprise canadienne avait pris cet engagement en 2023 dans le cadre de son Initiative pour le sport féminin.
Le groupe, qui affirme être la seule grande entreprise canadienne à rendre public un investissement à parts égales entre les sports professionnels féminins et masculins, veut désormais accroître la visibilité des athlètes et des compétitions féminines.
Une campagne nationale, intitulée « On va faire de vous des partisans », a été lancée cette semaine. Elle prévoit des contenus publicitaires, des partenariats médiatiques, des publications sur les réseaux sociaux et des activités destinées à rapprocher le public des équipes et des ligues féminines.
Selon un sondage cité par l’entreprise, 75 % des Canadiens se déclarent amateurs de sport féminin, mais 62 % disent ne pas savoir où trouver les compétitions qu’ils souhaitent regarder. Canadian Tire estime que l’accès aux retransmissions et une meilleure exposition médiatique constituent des leviers pour élargir l’audience.
Dans cette stratégie, le groupe deviendra partenaire présentateur de la Ligue professionnelle de hockey féminin pour l’émission Hockey Night in Canada, diffusée par CBC/Radio-Canada. Il soutient également la Super Ligue du Nord et le Tempo de Toronto, première équipe canadienne de la WNBA, ainsi que des programmes encourageant la pratique sportive chez les filles.
L’entreprise affirme vouloir renforcer l’ensemble de l’écosystème du sport féminin, de la participation communautaire au sport professionnel. Son initiative s’inscrit dans la continuité de programmes de la Fondation Bon départ visant à réduire les obstacles à la pratique sportive des filles et des jeunes femmes.
Le groupe n’a pas précisé, dans son annonce, le montant total consacré aux commandites sportives ni la répartition détaillée de ses investissements entre les différentes disciplines.
