Tourisme Montréal invite les Montréalais à redécouvrir leur ville cet été avec le lancement de sa nouvelle campagne « L’été, c’est ici. Ne passe pas à côté. », qui mise sur l’effervescence culturelle, gastronomique et événementielle de la métropole.
Déployée notamment aux entrées et sorties des ponts Jacques-Cartier et Champlain, la campagne encourage les résidents à profiter des festivals, des terrasses, des spectacles, des marchés publics et des nombreuses activités estivales offertes dans les différents quartiers de Montréal.
« L’été à Montréal est une expérience en soi. Peu de villes peuvent offrir une telle concentration d’énergie, de culture, de gastronomie et d’événements sur quelques kilomètres carrés », a déclaré Yves Lalumière, soulignant que la campagne vise à rappeler aux Montréalais que leur propre ville est une destination de choix.
La stratégie de communication s’appuie sur le concept du FOMO (« fear of missing out »), ou la peur de manquer une expérience, afin d’inciter les citoyens à participer aux nombreuses activités proposées tout au long de la saison.
Les prochaines semaines seront marquées par plusieurs grands rendez-vous culturels, dont le Festival International de Jazz de Montréal, MONTRÉAL COMPLÈTEMENT CiRQUE, Festival International Nuits d’Afrique, Osheaga, ÎLESONIQ, Fierté Montréal, LASSO Montréal ainsi que l’International des Feux Loto-Québec.
Au-delà de ces événements, Tourisme Montréal met également en valeur les rues piétonnes, les pistes cyclables, les plages urbaines, les espaces verts et les quartiers animés qui contribuent à l’attrait estival de la métropole.
