Le moment redouté par plusieurs habitués de ChatGPT est officiellement arrivé : la publicité s’invite maintenant directement dans vos conversations avec l’IA la plus utilisée au monde.
Après un test lancé en février aux États-Unis, OpenAI a étendu son programme publicitaire, baptisé ChatGPT Ads, progressivement au Canada, à l’Australie, à la Nouvelle-Zélande, puis au Royaume-Uni, au Mexique, au Japon et à la Corée du Sud — avant de débarquer, le 24 août dernier, dans 31 marchés européens d’un coup, dont la France, l’Allemagne et l’Italie. Autrement dit, si vous êtes au Québec et que vous utilisez la version gratuite de ChatGPT, vous avez probablement déjà croisé ces publicités sans nécessairement vous en rendre compte.
Seuls les comptes Free et Go (l’abonnement d’entrée de gamme) sont concernés — les abonnés Plus, Pro et Enterprise restent, pour l’instant, épargnés. Les annonces apparaissent dans un encadré visuellement distinct, sous la réponse de l’IA, toujours identifié comme « Sponsorisé ». OpenAI insiste sur une ligne rouge : un annonceur ne peut jamais payer pour influencer ce que ChatGPT répond réellement, seulement pour afficher un encart à côté. Aucune publicité n’apparaît non plus près de sujets sensibles comme la santé ou la santé mentale, et les utilisateurs mineurs n’y sont pas exposés du tout.
Le vice-président publicité d’OpenAI, Dave Dugan, résume la logique derrière ce virage : dans cette nouvelle économie, une marque doit être utile au moment précis où l’utilisateur cherche une réponse, pas seulement capter son attention en défilant du contenu.
Pourquoi ça vous concerne : la prochaine fois que vous demandez à ChatGPT de comparer des logiciels ou de planifier un voyage, gardez en tête que la version gratuite pourrait maintenant glisser une suggestion sponsorisée dans le mélange — un rappel qu’aucun outil gratuit ne le reste jamais totalement bien longtemps.
