Fatigué de voir défiler des vidéos étrangement parfaites, générées de A à Z par un simple prompt texte, sans qu’aucun humain n’ait rien filmé ni monté ? Snapchat aussi.
L’entreprise vient d’annoncer que les vidéos entièrement générées par intelligence artificielle ne seront plus recommandées ni récompensées sur Spotlight, sa fonction de vidéos courtes façon TikTok, lancée en 2020. La raison invoquée est directe : freiner la vague de contenu automatisé de faible qualité — ce que l’industrie surnomme désormais l' »AI slop », ou la « bouillie IA » — qui envahit de plus en plus les réseaux sociaux.
La nuance est importante, et plutôt bien pensée : Snapchat ne bannit pas l’IA, seulement les vidéos où elle fait absolument tout le travail. Si vous filmez vous-même une vidéo avec votre téléphone, puis y ajoutez une voix générée par IA ou des effets créés avec les outils maison de l’application, votre contenu reste parfaitement éligible aux recommandations — à condition d’afficher un indicateur de transparence.
Le moment choisi n’est pas un hasard. Spotlight représente aujourd’hui plus de 40 % de tout le temps passé sur l’application, un poids commercial énorme pour Snapchat. Autrement dit, protéger la qualité de ce contenu n’est pas seulement une question de principe : c’est aussi une question de revenus publicitaires.
Pourquoi ça vous concerne : que vous soyez créateur de contenu ou simple utilisateur qui fait défiler son fil le soir, cette décision est un signal fort envoyé à toute l’industrie — après des mois où l’IA générative semblait tout envahir, les plateformes commencent à reprendre le contrôle pour protéger ce qui reste authentiquement humain.
