Zac Posen habille l’automne chez Gap, Ottawa précise enfin les contours de sa riposte tarifaire, et Shein a repris ses quartiers en plein centre-ville de Montréal, suscitant des réactions très partagées chez plusieurs détaillants d’ici. Trois échelles, une même semaine.
Monde : Zac Posen dévoile la collection automne 2026 de GapStudio
Le directeur créatif de Gap Inc., Zac Posen, a lancé vendredi la collection automne 2026 de GapStudio, une garde-robe de 20 pièces pour hommes et femmes vendue entre 34 et 198 dollars. La ligne féminine sera offerte dans une vingtaine de boutiques à travers le monde, tandis que la collection masculine, une première pour la griffe, se limitera à trois adresses phares aux États-Unis, en plus d’être offerte dans une sélection de marchés internationaux, dont l’Europe, le Moyen-Orient, Taïwan, le Japon et Mexico.
La collection poursuit le dialogue que Posen a instauré depuis son arrivée chez Gap entre les archives de la marque et ses moments culturels plus récents, notamment à travers un look denim asymétrique directement inspiré d’une pièce personnalisée portée sur scène aux Grammy Awards 2026. Ce type de vestiaire élevé, vendu à des prix qui demeurent malgré tout accessibles, illustre une stratégie que plusieurs détaillants de milieu de gamme tentent de reproduire cette saison : injecter une dose de prestige créatif dans une offre qui reste, au final, pensée pour le grand public.
Canada : Ottawa précise sa réplique aux tarifs américains
Le gouvernement fédéral a précisé, cette semaine, les détails de sa contre-offensive tarifaire annoncée à la suite de l’échec des négociations avec Washington. À compter du 8 septembre, le Canada imposera des droits de douane supplémentaires, au taux exact appliqué par les États-Unis, sur une liste de près de 900 lignes tarifaires visant des produits américains, représentant environ 27,6 milliards de dollars d’importations. Une réplique que le ministre des Finances François-Philippe Champagne a qualifiée de correspondance « au dollar près, au taux près » avec les mesures américaines. Ces nouvelles contre-mesures cibleront principalement l’acier et l’aluminium, les produits laitiers, l’électroménager, le matériel agricole, les pâtes et papiers et l’électronique.
Ottawa a également annoncé un ensemble de mesures de soutien totalisant 7,5 milliards de dollars pour les travailleurs et les entreprises touchés, qui s’ajoute à près de 25 milliards de dollars déjà déployés depuis le début du conflit commercial. Pour l’industrie canadienne du vêtement, dont plusieurs segments demeurent directement visés par les tarifs américains de 50 % entrés en vigueur le 22 août, cette annonce confirme que le dossier ne se réglera pas de sitôt : les deux capitales semblent désormais installées dans un bras de fer qui pourrait s’étirer bien au-delà de la date du 8 septembre.
Québec et Montréal : accueil mitigé pour la boutique éphémère de Shein
Ouverte depuis jeudi au 962, rue Sainte-Catherine Ouest, la boutique éphémère de Shein restera accessible jusqu’à dimanche avec une sélection consacrée à ses tendances automne-hiver, divisée en six univers thématiques allant du denim délavé façon rétro aux influences militaires. L’entrée est gratuite. L’ouverture, jeudi matin, a d’ailleurs été accueillie par une action symbolique d’Équiterre : un camion à ordures arborant la banderole « Non à la mode jetable » s’est stationné devant le local, l’organisme réclamant qu’Ottawa légifère pour encadrer les plateformes chinoises à bas prix.
L’accueil réservé à ce retour reste loin d’être unanime du côté des commerçants. Le directeur général de mmode, Mathieu St-Arnaud Lavoie, déplore une offre qui vient encore alourdir la concurrence déjà déloyale que représente, selon lui, le géant de la mode ultra-rapide pour les marchands d’ici. Le président-directeur général du Conseil québécois du commerce de détail, Damien Silès, considère lui aussi Shein et Temu comme une pression concurrentielle grandissante pour les détaillants québécois.
Le 16e Baromètre de la consommation responsable, dévoilé en juin par l’Observatoire de la consommation responsable de l’UQAM, révèle d’ailleurs que plus de 28 % des Québécois achètent déjà sur des plateformes à bas prix comme Shein et Temu. Un rappel que malgré les discours sur l’achat local qui ont marqué l’actualité mode québécoise tout au long de l’été, la tentation du prix plancher demeure, elle aussi, bien réelle.
