Le groupe montréalais AVENIR GLOBAL accélère son expansion internationale avec l’acquisition de Marker Collective, un réseau de communication spécialisé dans les technologies, auprès du britannique Next 15 Group plc. Cette opération lui permet d’élargir considérablement son implantation à l’étranger et de renforcer son expertise dans un secteur en pleine transformation sous l’effet de l’intelligence artificielle.
Marker Collective rassemble trois agences de communication, Archetype, Nectar et Outcast, ainsi que Delve, une plateforme propriétaire d’analyse et de veille médiatiques alimentée par l’intelligence artificielle. Ses activités couvrent notamment les relations publiques, la communication stratégique et le marketing auprès de grandes entreprises technologiques internationales.
Avec quelque 650 employés répartis dans 20 bureaux aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Europe continentale et en Asie-Pacifique, Marker représente un apport majeur pour AVENIR GLOBAL. Le groupe montréalais compte désormais plus de 1 500 collaborateurs à travers le monde et intègre le cercle des 15 plus grandes firmes de communication internationales selon leur chiffre d’affaires.
L’un des principaux atouts de cette acquisition réside dans Delve. La plateforme analyse en temps réel l’actualité et les conversations sur les réseaux sociaux afin de produire des informations stratégiques destinées aux dirigeants et aux organisations. AVENIR GLOBAL envisage de déployer progressivement cette technologie au sein de ses différentes agences pour améliorer le suivi des campagnes, mesurer leur efficacité et optimiser les processus de travail.
« Cette acquisition représente une nouvelle étape importante dans notre croissance internationale », a déclaré Jean-Pierre Vasseur, président et chef de la direction d’AVENIR GLOBAL, soulignant notamment la qualité des équipes de Marker, ses relations avec les grandes entreprises technologiques et ses capacités développées en intelligence artificielle.
Malgré son intégration au groupe montréalais, Marker Collective conservera son autonomie opérationnelle sous la direction d’Helena Maus. Ses trois agences et sa plateforme Delve garderont leurs identités, leurs équipes dirigeantes et leurs cultures respectives. Les relations avec les clients et les activités quotidiennes ne devraient pas être bouleversées.
Fondée il y a 50 ans, AVENIR GLOBAL possède notamment au Canada le cabinet NATIONAL, considéré comme la plus importante firme de relations publiques du pays, ainsi que plusieurs agences aux États-Unis, en Europe et au Moyen-Orient.
Cette opération marque une nouvelle étape dans la consolidation du secteur mondial des communications, où l’expertise technologique, l’exploitation des données et l’intelligence artificielle prennent une place croissante dans les stratégies des entreprises.
