La marque Simply Spiked mise sur l’audace et les rencontres amoureuses pour promouvoir sa nouvelle gamme de boissons alcoolisées « BOLD » à 7 % d’alcool, lancée mercredi partout au Canada par Molson Coors Beverage Company.
Pour cette campagne marketing, trois célibataires canadiens ont accepté d’afficher leur profil amoureux sur d’immenses panneaux publicitaires afin de remplacer les applications de rencontre traditionnelles, jugées de plus en plus lassantes par les jeunes adultes.
La nouvelle gamme Simply Spiked BOLD propose notamment des saveurs de limade aux cerises et de limonade signature avec une teneur en alcool plus élevée que les produits habituels de la marque.
Selon l’entreprise, cette offensive publicitaire vise à capitaliser sur la « fatigue des applis de rencontre ». Citant un sondage de Forbes Health, la marque affirme que 78 % des zilléniaux se disent épuisés par le cycle incessant des balayages sur les plateformes de rencontres.
« Faire des rencontres amoureuses devrait être une expérience amusante et audacieuse », a déclaré Michelle Ramos, directrice principale des marques mondiales et arômes chez Molson Coors.
Les consommateurs peuvent consulter les profils des participants — Julia, Jailen et Vanessa — sur une plateforme dédiée et proposer des rencontres potentielles via le site de la campagne.
Avec cette initiative, Simply Spiked cherche à se démarquer dans le marché très concurrentiel des boissons prêtes-à-boire alcoolisées, où les marques multiplient les campagnes axées sur les expériences sociales et l’identité générationnelle.
