Un joaillier montréalais vieux de près d’un siècle et demi qui affiche l’une de ses meilleures années financières, un géant du sous-vêtement californien qui poursuit sa conquête du vestiaire de luxe, et ce soir, le point culminant de Défile ton Montréal à la Place des Festivals : la mode de ce samedi navigue entre grande finance et grande finale.
Monde : Skims, la gaine devenue couture
Depuis quelques années, la marque de sous-vêtements et de vêtements de compression Skims, cofondée par Kim Kardashian, multiplie les collaborations avec des maisons de luxe : Dolce & Gabbana en 2024, puis Roberto Cavalli à l’été 2025 pour une collection de maillots de bain aux imprimés animaliers. Ce type de partenariat confirme une ambition assumée depuis plusieurs saisons : faire reconnaître le vêtement de maintien comme une catégorie de mode à part entière, et non plus comme un simple sous-vêtement fonctionnel.
Cette stratégie illustre une dynamique plus large qui traverse actuellement l’industrie du luxe : les partenariats entre marques accessibles et maisons patrimoniales ne sont plus de simples coups d’éclat ponctuels, mais une véritable stratégie de fond pour les deux camps. D’un côté, les griffes de luxe y trouvent un accès direct à une clientèle plus jeune et plus connectée; de l’autre, les marques grand public gagnent en légitimité créative en s’associant à un savoir-faire couture reconnu.
Canada : Groupe Birks conclut un exercice en forte croissance
Du côté canadien, c’est un pilier plus que centenaire de la bijouterie de luxe qui affiche une santé financière particulièrement enviable. Groupe Birks, fondé à Montréal en 1879 et aujourd’hui basé dans la métropole, a déclaré des ventes nettes de 205,4 millions de dollars pour l’exercice terminé le 28 mars dernier, en hausse de 15,5 % par rapport à l’exercice précédent. La marge brute de l’entreprise a également grimpé à 38,5 % des ventes, un gain attribuable en partie à l’acquisition récente des activités horlogères et joaillières d’European Boutique, ainsi qu’à un gain de change lié à l’affaiblissement du dollar américain.
L’entreprise, qui exploite aujourd’hui dix-sept boutiques sous la bannière Maison Birks à travers le pays, en plus de plusieurs adresses dédiées à des marques comme Graff, Patek Philippe, Breitling et Omega, illustre une trajectoire résolument différente de celle qui préoccupe une bonne partie de l’industrie canadienne du vêtement cette saison. Contrairement aux fabricants de textiles exposés aux soubresauts tarifaires, la bijouterie de luxe, moins tributaire des chaînes de production transfrontalières, continue de tirer profit d’une demande soutenue pour les montres et les bijoux de marque, tant en boutique qu’en ligne.
Québec et Montréal : Défile ton Montréal culmine ce soir, mais la tournée n’est pas terminée
C’est ce soir que le parcours de Défile ton Montréal, l’initiative du Festival M.A.D., atteint son point culminant à la Place des Festivals, après avoir déjà traversé la Plaza Saint-Hubert (12 août) et Montréal-Nord (14 août). Contrairement à ce qu’on pourrait croire, la tournée est loin d’être bouclée : elle se poursuivra le 27 août sur l’avenue du Mont-Royal, le 29 août dans le District Central, avant de se conclure le 10 septembre sur la Promenade Wellington à Verdun. La soirée de ce soir rejoint la programmation régulière du festival principal, en cours jusqu’à dimanche.
La soirée s’annonce chargée : outre le grand rassemblement de Défile ton Montréal à 19 h, le public pourra assister dès 19 h 30 au défilé de l’École de mode du Cégep Marie-Victorin, avant une soirée musicale portée notamment par Lou Phelps à 20 h. Le festival, qui réunit cette année plus de 110 créateurs et un marché de 70 commerces locaux selon les organisateurs, continue de miser sur le mélange des disciplines (mode, musique, danse, arts visuels) qui a fait sa signature depuis 26 ans. Pour la relève comme pour les créateurs plus établis, cette soirée offre une vitrine importante auprès du public montréalais.
